מדי שנה, רגע לפני שמצעד הגאווה בתל אביב יוצא לדרך, חוזר אותו דיון. יש מי שטוענים שהמצעד "פרובוקטיבי מדי", שיש בו "יותר מדי עירום" וש"גברים בחוטיני על משאיות" מרחיקים אנשים. כמובן שכל מי שמשמיע טענות כאלו מעולם לא היה במצעד כי אם עוצרים לרגע ובודקים את המציאות, מגלים שהוויכוח הזה בכלל לא עוסק בחוטיני. במצעד הגאווה בתל אביב צועדים למעלה ממאה אלף בני אדם. מתוך כל הקהל העצום הזה שכולל משפחות גאות, הורים ללהט"ב, ארגוני חינוך, עמותות חברתיות, להט"ב זהב ועוד מלא סטרייטים, יש כמה גברים שלובשים חוטיני או בגדים חושפניים במיוחד. ובכל זאת, הם מצליחים להפוך לכותרת המרכזית. למה? אילוסטרציה הרי המצעד מתקיים בתל אביב - העיר הליברלית והחופשית ביותר בישראל, וכמובן, במזרח התיכון כולו. הוא צועד לאורך הטיילת, סמוך לחוף הים, מקום שבו בכל יום קיץ אפשר לראות אינספור נשים בביקיני או בחוטיני מבלי שאיש יפתח על כך מהדורות חדשות או דיונים סוערים ברשת. צילום מסך אינסטגרם כשנטע אלחמיסטר, בר רפאלי או כל דוגמנית אחרת מצטלמת בבגד ים חושפני לקמפיין מסחרי, הציבור לא יוצא למאבק נגד "הפרובוקציה". להפך. התמונות זוכות ללייקים, לשיתופים ולעיתים גם לשבחים על העצמה נשית וביטחון עצמי. אבל ברגע שמדובר בגבר, פתאום אותם כללים משתנים. צילום מסך אינסטגרם אולי הסיבה היא שאנחנו חיים בחברה שעדיין רגילה לראות גוף נשי כמשהו שמותר להציג, לצרוך ואפילו למסחר. גוף גברי, לעומת זאת, אמור להיות חזק, מאופק, קשוח ולא מתעניין במבט של אחרים. וכשגבר בוחר ללבוש חוטיני, לרקוד על משאית או לחגוג את הגוף שלו בלי להתנצל - הוא מערער על הסדר המוכר. הבעיה היא כנראה לא החוטיני. הבעיה היא מי שלובש אותו. גבר בחוטיני מאתגר תפיסות ישנות של גבריות. הוא מסרב להתאים לתבנית של "הגבר הישראלי" כפי שחלק מהציבור עדיין מדמיין אותו. הוא אומר שאפשר להיות גבר ועדיין להיות צבעוני, מוחצן, סקסי, משוחרר ושמח בגוף שלך. וזה בדיוק מה שמטריד אנשים מסוימים. האירוניה היא שמצעד הגאווה מעולם לא נועד לרצות את כולם. הוא נולד מתוך מאבק על חופש. החופש לאהוב, החופש לחיות, והחופש להיות מי שאתה גם אם זה לא מוצא חן בעיני אחרים. לכן השאלה האמיתית היא לא למה יש גברים בחוטיני במצעד הגאווה. השאלה היא למה בשנת 2026 עדיין יש אנשים שמפחדים מהם כל כך?

כל עונה מחדש אני מוצא את עצמי שואל את אותה השאלה וגם השנה: איך ייתכן שבשנת 2026 עדיין לא ראינו ב"רוקדים עם כוכבים" בישראל זוג גברים שרוקדים יחד? אילוסטרציה במדינות רבות בעולם זה כבר מזמן לא נחשב לעניין חריג. בבריטניה, בארצות הברית, באוסטרליה ובמדינות נוספות הופיעו לאורך השנים זוגות מאותו המין והפכו לחלק טבעי מהפורמט. בישראל, לעומת זאת, כבר זכינו לראות שני זוגות נשים רוקדות יחד - הראשונה הייתה גילי שם טוב בשנת 2010, והשנייה הייתה נרקיס בשנת 2023, שבחרה לרקוד עם רקדנית מטעמי דת. אבל זוג גברים? עדיין לא. וזה לא משום שחסרים מועמדים. עולם הבידור הישראלי כולל לא מעט כוכבים הומואים מוכרים ואהובים. גם בעולם הריקוד ובתוכנית עצמה לא חסרים רקדנים מקצועיים גאים שיכולים לקחת חלק. אם גבר סטרייט יכול לרקוד עם רקדנית, אין שום סיבה שגבר הומו לא יוכל לרקוד עם רקדן. אילוסטרציה השאלה המתבקשת היא האם מדובר במקרה, או שאולי יש כאן בחירה מודעת. לאורך השנים השתתפו בתוכנית כוכבים מהקהילה הגאה, אך כולם שובצו לרקוד עם רקדניות. האם היו כאלה שביקשו לרקוד עם רקדן וסורבו? האם היו כאלה שבחרו שלא להשתתף בגלל האפשרות הזו? אין לנו תשובות, אבל עצם העובדה שהשאלה הזו עולה שוב ושוב מעידה שיש כאן פער שעדיין לא נסגר. יש מי שיטענו שהקהל הישראלי עדיין לא מוכן. אבל הטיעון הזה נשמע פחות ופחות משכנע. החברה הישראלית כבר פגשה משפחות גאות, חתונות גאות, מנחים, שחקנים, זמרים וספורטאים מהקהילה הגאה. יתרה מכך, אם מסתכלים על התוכנית עצמה, קשה לטעון שהיא נועדה לשרת תפיסות שמרניות במיוחד. מדובר בתוכנית צבעונית, נוצצת, אופנתית, עם תלבושות נועזות, מחשופים, שסעים עמוקים והרבה מאוד חופש ביטוי אישי. אילוסטרציה "רוקדים עם כוכבים" אינה תוכנית דתית ואינה תוכנית שמרנית. היא תוכנית בידור בפריים טיים שאמורה לשקף את החברה הישראלית על כל גווניה. וכשחלק משמעותי מהחברה עדיין לא זוכה לייצוג מלא על הרחבה, עולה השאלה האם מדובר בפספוס. מעבר לשאלת הייצוג, יש כאן גם הזדמנות אמנותית. ריקוד זוגי אינו חייב להיות מבוסס על חלוקה קבועה של גבר מוביל ואישה מונהגת. בעולם המחול המודרני כבר מזמן חוקרים דינמיקות חדשות של כוח, רגש, אינטימיות ושותפות. זוג גברים על רחבת הריקודים יכול להביא פרשנות אחרת, מסקרנת ומרעננת לאמנות הריקוד, בדיוק כפי שעשו בעבר זוגות נשים. אולי הגיע הזמן שהתוכנית תפסיק לשאול מה הקהל מוכן לראות ותתחיל לשאול מה המציאות הישראלית כבר מוכנה לחיות. כי אם המטרה היא לשקף את החברה הישראלית, אין שום סיבה שבשנת 2026 זוג גברים שרוקדים יחד עדיין יהיה רעיון מהפכני. הוא פשוט צריך להיות עוד זוג על הרחבה.

וולט השיקה היום באירוע חגיגי את “שער הזהב” פעילות חדשה במסגרתה 10 שליחים, קיימים וחדשים, יזכו לטוס למשחקי רבע וחצי גמר המונדיאל בארה״ב. שליחים שיבצעו לפחות 50 משלוחים במהלך תקופת הפעילות יקבל הזדמנות אחת לנחש כמה פריטים מסתתרים בתוך “שער הזהב”. עבור כל 50 משלוחים נוספים ניתן לצבור ניחוש נוסף, עד למקסימום של 10 ניחושים. צילום אור גפן הגיעו להשיק: מאור בוזגלו, ירדן ויזל, שלקה, תומר טליאס, אלעד תורג’מן, אופק מזרחי, לידור אדמוני, אורי ברנד, קובי אדרי ועוד.

סתיו סטרשקו צודקת, הדוגמנית העלתה ריל על כך שנאמר לה שהיא לא יכולה לקבל קמפיין כי היא טרנסית. לפני כמה שנים נדמה היה שדוגמניות טרנסיות סוף סוף פורצות את תקרת הזכוכית של תעשיית האופנה הישראלית. שמות כמו סתיו סטרשקו, תאלין אבו חנא ואליה הוף זכו לחשיפה תקשורתית, צעדו על מסלולים והפכו לסמל של שינוי. סתיו סטרשקו יחד עם גל גברעם | צילום אלעד ציטרון אבל בשנת 2026 קשה להתעלם מהמציאות: דוגמניות טרנסיות אינן מובילות קמפיינים של מותגי אופנה גדולים בישראל ואפילו לא זוכות להיות חלק מנבחרת דוגמנים. וכשכבר ראינו אותן בעבר, זה היה לא פעם סביב חודש הגאווה. הקמפיינים היו צבעוניים, הכותרות חגגו גיוון והכלה, והמותגים נהנו מתדמית מתקדמת. אלא שכשהסתיים חודש יוני, גם הייצוג נעלם. דווקא כאן מתגלה הפער בין הצהרות למציאות. אם דוגמנית טרנסית מופיעה רק בקמפיין גאווה, היא אינה חלק טבעי מעולם האופנה - היא הופכת לסמל זמני שנשלף מהארון פעם בשנה ומוחזר אליו מיד אחר כך. צילום אלעד ציטרון מי שבולט לטובה כיוצא דופן הוא מוטי רייף, שממשיך לאורך השנים לתת במה משמעותית לדוגמניות טרנסיות במסגרת שבוע האופנה תל אביב. שם הן אינן "קמפיין גאווה", אלא חלק מהתצוגה עצמה, חלק מהתעשייה. צילום אלעד ציטרון השאלה היא למה מותגי האופנה הגדולים לא עושים את אותו הדבר? אם תעשיית האופנה באמת מאמינה בגיוון, אין סיבה שדוגמנית טרנסית תופיע רק ביוני. היא צריכה להוביל קמפיין בגדי ערב, קמפיין ג'ינס, קמפיין חורף או קמפיין קוסמטיקה בדיוק כמו כל דוגמנית אחרת. כל עוד זה לא קורה, קשה שלא לתהות האם תעשיית האופנה הישראלית באמת אימצה את הקהילה הטרנסית, או רק את יחסי הציבור שהגיעו איתה. התמונות בכתבה מתוך הפקת אופנה של שנקר בשיתוף דיזנגוף סנטר, שני גופים שדווקא כן משלבים מגוון דוגמניות ודוגמנים.

מותג מוצרי התינוקות והפעוטות האמריקאי NUBY, המשווק ביותר מ-150 מדינות ברחבי העולם, יוצא במבצע קיץ מיוחד ומציע עד 50% הנחה על פריטים נבחרים. המבצע מתקיים בלעדית באתר היבואן הרשמי אינטרסן וכולל מגוון מוצרים המיועדים להאכלה, שתייה, התפתחות ומשחק. צילום יחצ המותג NUBY, המלווה הורים וילדים משלב הינקות ועד שנות הפעוטות, מציע מגוון פתרונות שנועדו להשתלב בשגרת היום יום של המשפחה, בבית, בטיולים, בנסיעות ובחודשי הקיץ. במסגרת המבצע ניתן למצוא מוצרים מקטגוריות שונות, בהם כלי אוכל ושתייה, משחקי מים, נשכנים, צעצועי התפתחות ואביזרים נוספים, במחירים מוזלים. צילום יחצ

המותג FACTORY 54 משיק חנות פופ־אפ חדשה של FACTORY 54 KIDS בקניון רמת אביב ומרחיב את היצע אופנת הילדים עם קולקציות של מותגי אופנה בינלאומיים מובילים. צילום מושי גיטליס החנות החדשה מציעה מגוון פריטי לבוש, הנעלה ואקססוריז לתינוקות, ילדים ובני נוער, עם מותגים בהם Polo Ralph Lauren, Lacoste, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Levi's, Michael Kors, UGG, Reef, לצד מותגים נוספים מעולמות האופנה והספורט. הקולקציות כוללות פריטי יומיום, לוקים חגיגיים, נעליים, אקססוריז ומארזי ניו־בורן מעוצבים, המתאימים גם כמתנות לידה. צילום יחצ עיצוב החנות משלב שפה מודרנית ונקייה עם פלטת צבעים בהירה, עץ טבעי ואלמנטים גרפיים מעולמות הילדים. החלל מחולק לאזורי תצוגה לפי גילאים וקטגוריות, לצד מתחמי השראה ייעודיים להנעלה, דנים, קולקציות קיץ ואקססוריז, במטרה ליצור חוויית קנייה נוחה ואינטואיטיבית לכל המשפחה. צילום מושי גיטליס חנות הפופ־אפ ממוקמת בקומה השנייה בקניון רמת אביב. טווח המחירים: 119–599 שקל.

קרוקס פותחת את קיץ 2026 עם השקת קולקציית MIAMI - משפחת כפכפים וסנדלים חדשה לנשים, המשלבת בין הנוחות המזוהה עם המותג לבין השראה מעולמות החופשה והאווירה הזוהרת של מיאמי. צילום יחצ הקולקציה מציעה פרשנות נשית ועדכנית לטרנד אופנת הריזורט, עם עיצובים קלילים, צבעוניות קיצית וקווים נקיים המתאימים למגוון סיטואציות - מחופשה על חוף הים ועד לבילוי עירוני או ערב קיצי. בין הדגמים ניתן למצוא כפכפי אצבע נשיים, סנדלי רצועות אלגנטיים, דגמי Jelly שקופים בהשראת אופנת שנות ה־2000 ודגמי פלטפורמה מעודנים המעניקים הגבהה נוחה לצד מראה אופנתי. צילום יחצ כמו בכל דגמי קרוקס, גם כאן מושם דגש על חומרים קלי משקל, גמישות ונוחות מרבית, לצד עיצוב עכשווי המאפשר מעבר קל בין לוק יומיומי ללוק ערב. השילוב בין פונקציונליות לסטייל ממשיך לחזק את מעמדו של המותג כאחד השחקנים הבולטים בתחום אופנת הנוחות. צילום יחצ קולקציית MIAMI לקיץ 2026 זמינה בחנויות הרשת ובאתרי המכירה של קרוקס ו־Weshoes.

לרגל חודש הגאווה משיק מותג הגנת השמש SUNWAY קולקציה מיוחדת בצבעי הקשת, המשלבת בין אופנת קיץ לבין הגנה מקסימלית מפני השמש. צילום טל טרי קטגורייה יעודית באתר | צילום מתוך האתר הקולקציה כוללת כובעי יוניסקס רחבי שוליים, בגדי ים שלמים וחולצות ים ובריכה, כולם בגוונים בהשראת דגל הגאווה. במותג מדגישים כי הקולקציה מיועדת לא רק לחברי הקהילה הגאה, אלא גם למעגלי התמיכה הקרובים - אימהות, אחיות, חברות ובני משפחה המבקשים לצעוד, לבלות ולהביע סולידריות במהלך אירועי חודש הגאווה. צילום טל טרי כל פריטי הקולקציה מיוצרים מבדים טכנולוגיים בעלי הגנת UPF50+, החוסמים כ-98% מקרני השמש המזיקות. בנוסף, הבדים מתאפיינים בעמידות לכלור, בנידוף זיעה מהיר ובתחושת נוחות המתאימה לשהייה ממושכת בחוץ, בים, בבריכה או במצעדי הגאווה. צילום טל טרי הקולקציה מוצעת במידות XS ועד 3XL ומאפשרת יצירת לוקים תואמים למשפחות, חברים וקבוצות המבקשים לחגוג את חודש הגאווה בסטייל צבעוני ובטוח. צילום טל טרי טווח המחירים: 139–299 שקל. הקולקציה זמינה לרכישה ברשת חנויות SUNWAY ברחבי הארץ ובאתר החברה. ניתן למצוא אותה בסניף הוד השרון ברחוב המסגר 7, בסניף נמל תל אביב בהאנגר 8 ובסניף אילת הממוקם בטיילת הילטון מלכת שבא.

אשת העסקים והמשפיענית אתי קובו משיקה לראשונה פופ־אפ מיוחד המאחד בין שני המותגים שבבעלותה - מותג התכשיטים Coconut Love ומותג בגדי הבייסיק COTO, אותו הקימה יחד עם שותפתה מאיה לוגסי אדרי. צילום חופית ארביב הפופ־אפ, שנערך בהשראת סצנת האופנה והלייף־סטייל של מיאמי, מציע חוויית קניות צבעונית ובלתי שגרתית המשלבת אופנה, תכשיטים ופריטי בייסיק באווירה קיצית ואמריקאית. בניגוד לאירועי השקה סגורים המיועדים לאנשי תעשייה בלבד, בחרה קובו לפתוח את האירוע לקהל הרחב ולהפוך את המבקרים לחלק מרכזי מהחוויה. צילום חופית ארביב במסגרת האירוע, 100 הלקוחות הראשונות שיגיעו למתחם יזכו במתנות ובפריטים מיוחדים בשווי אלפי שקלים. הפופ־אפ נבנה סביב קונספט של חופשה אורבנית, עם דגש על סטייל, חופש ואווירה בינלאומית. צילום חופית ארביב לדברי קובו: "היה לי חשוב ליצור חוויה שכולם ירגישו חלק ממנה. רציתי להביא אווירה אחרת של חופש, סטייל ואנרגיה טובה, ולתת לקהילה שלי ליהנות מזה יחד איתי."

לקראת חודש הגאווה 2026 משיקה adidas בשיתוף הסטייליסט איתי בצלאלי קולקציית קפסולה צבעונית וחגיגית המוקדשת לערכי הגיוון, הקבלה והחיבור. צילום יחצ הקולקציה כוללת חולצות טי בעיצוב גרפי צעיר, המשלבות סמלי גאווה, איורים צבעוניים ומוטיבים גרפיים המבקשים לחגוג זהויות שונות ולהעביר מסר של הכלה ושייכות. השפה העיצובית משלבת צבעוניות בולטת לצד אלמנטים המבטאים את רוח הקהילה הגאה ואת ערכי החופש והביטוי העצמי. צילום יחצ המהלך מצטרף לפעילותה המתמשכת של אדידס למען הקהילה הגאה בישראל, הכוללת שיתופי פעולה עם IGY ועם Marsha College. במסגרת שיתופי הפעולה מקודמים פרויקטים בתחום ההכשרה המקצועית, השיקום התעסוקתי והתמיכה בבני ובנות נוער וצעירים מהקהילה הגאה ברחבי הארץ. כל ההכנסות ממכירת הקולקציה ייתרמו ל-IGY ולמרשה, כחלק מהמשך התמיכה בפעילותם ובחיזוק הקהילה הגאה בישראל. מחיר לצרכן: 149 שקל.

מותג האופנה הישראלי ZOHARA משיק קולקציית הלבשה תחתונה חדשה המשלבת בין נוחות, תמיכה ועיצוב נקי, עם דגש על פריטים שנועדו ללוות את הלובשת לאורך כל שעות היום. צילום שי פרנקו במרכז הקולקציה עומדות חזיות רכות וגמישות שפותחו במטרה להעניק תמיכה מיטבית לצד תחושת קלילות ונוחות. הקולקציה כוללת מגוון גזרות, בהן חזיות משולשים קלאסיות, דגמים עם רצועה רחבה לתמיכה מוגברת, חזיות במפתח עגול למראה יומיומי וחזיות במפתח וי עמוק המתאימות למגוון מחשופים. לצד החזיות מציג המותג סדרת תחתונים חדשה המשלבת כותנה טבעית עם טכנולוגיית Seamless ללא תפרים, המאפשרת מראה חלק ובלתי נראה מתחת לבגדים. בין הדגמים ניתן למצוא גזרות בוי שורטס, בקיני, גזרה גבוהה וחוטיני, בצבעי גוף, לבן ושחור. צילום שי פרנקו הקולקציה החדשה שמה דגש על בדים נושמים, גימורים חלקים וגזרות מחמיאות, במטרה ליצור תחושת "עור שני" המשלבת בין פונקציונליות, נוחות ואסתטיקה. מחירי החזיות נעים בין 100 ל-225 שקלים, ומחירי התחתונים עומדים על 49 שקלים. הקולקציה זמינה במידות S–XXL. דיזנגוף 255 ת"א www.zoharatights.co.il

בית האופנה הישראלי משכית חובר ליוצרת התוכן ואשת העסקים דנה זרמון ומשיק את Sunrise to Sunset - קולקציית קפסולה חדשה המציעה מלתחה חכמה המותאמת לקצב החיים של האישה המודרנית. צילום שי פרנקו הקולקציה כוללת 15 פריטים שנועדו ללוות את הלובשת מהבוקר ועד הערב, תוך שילוב בין נוחות יומיומית לאלגנטיות על־זמנית. בין הפריטים ניתן למצוא שמלות ערב בעלות נוכחות, שמלות ורסטיליות המתאימות למעבר מיום ללילה, חליפות כותנה קלילות, חליפה מחויטת בגזרה מדויקת ואביזרים משלימים כמו חגורות וצעיפים. צילום שי פרנקו השפה העיצובית משלבת בין נשיות וסקסיות לבין נינוחות בלתי מתאמצת, עם מגוון רחב של גזרות - החל מסילואטות מחבקות גוף ועד גזרות אוברסייז רכות. פלטת הצבעים העשירה והאפשרות לשלב בין הפריטים מאפשרות יצירת לוקים שונים לאורך שעות היום. צילום שי פרנקו מאחורי שיתוף הפעולה עומד גם סיפור אישי. עבור זרמון מדובר בסגירת מעגל, לאחר שעבודתה האחרונה לפני כניסתה לעולם המדיה הייתה בחנות של משכית. החיבור רב השנים עם המותג ועם המעצבת הראשית שרון טל הוביל לתהליך עבודה משותף שכלל פיתוח גזרות, בחירת בדים ויצירת קולקציה המשלבת בין נוחות, ורסטיליות וסטייל עכשווי. הקולקציה זמינה כעת בחנויות משכית ברחבי הארץ. טווח מחירים: 320–1,100 שקל.