לא עוד טי-שירט עם לוגו: שון גוט רוצה לקחת את PURPDRANK עד לחו״ל
האינסטגרם מפוצץ במותגי STREETWEAR צעירים. לוגו נכון, טי-שירט אוברסייז, צילום עם פלאש, פיד שנראה מיליון דולר - ויש מותג. או לפחות משהו שנראה כמו אחד. בתוך הסצנה הצפופה הזאת, שון גוט מנסה לעשות משהו קצת אחר עם PURPDRANK BOUTIQUÈ: לבנות עולם שמתחיל בבגד, בחומר ובסיפור, ורק אחר כך מגיע לאינסטגרם.
המותג PURPDRANK התחיל ב־2019 מפריטי קאסטום שגוט עיצב לעצמו ולחברים. אחרי הפסקה לטובת השירות הצבאי, הוא חזר ב־2023, הפעם ברצינות, אחרי שלמד עיצוב גרפי, הדפסות משי, תדמיתנות וגזרות. "מבחינתי PURPDRANK BOUTIQUÈ אף פעם לא התחיל כרעיון של לפתוח עמוד אינסטגרם ולשים לוגו מסוים על חולצה", הוא אומר. "מאחורי כל פריט יש הרבה יותר מהגרפיקה שנגלית לעין מבחוץ. יש מחשבה על הבד, הגזרה, ההדפסה והסיפור שאני רוצה להעביר. מבחינתי קמפיין טוב ואינסטגרם הם רק הדרך להציג את העולם של PURPDRANK - והם לא המותג עצמו".
גוט שייך לדור שלא מחכה שממסד האופנה ייתן לו אישור להתחיל. הוא אמנם שואב השראה ממעצבי על ומההיסטוריה של בתי האופנה, אבל מאמין שהדרך לתעשייה כבר לא חייבת לעבור במסלול הקלאסי. "הדור שלי הוכיח שלא חייבים לחכות שמישהו ייתן לך אישור להתחיל. היום צעירים לומדים את התחום בעצמם, תופרים, מדפיסים, גוזרים ובונים קולקציות שלמות. תקשורת, קניינים, תצוגות ובתי ספר יכולים לפתוח המון דלתות, אבל הם לא אלה שקובעים אם אתה מעצב".
הרגע שבו הבין שהתחביב יכול להפוך לעסק הגיע עם חולצת יוניסקס שטופה בגוון אפור־סגלגל, שעליה עבד כמעט חודשיים. "היא נמכרה סולד-אאוט בתוך שבוע. זה היה הרגע שבו הבנתי שאנשים לא רק מפרגנים לי, אלא באמת רוצים לקנות וללבוש משהו שאני יצרתי". אלא שסקסי ככל שסולד-אאוט נשמע, מאחורי מותג עצמאי יש גם לא מעט סיכון. "אתה משקיע כסף לפני שאתה יודע אם הוא יחזור, עושה טעויות, מעצב ומייצר דברים שלא תמיד עובדים כמו שדמיינת ונושא כמעט הכול על עצמך".
גם מאחורי האסתטיקה הבועטת והפאנקיסטית של PURPDRANK מסתתר עולם אישי. "כמעט בכל פריט שאני מעצב יש משהו שמגיע מתקופה, סיטואציה או תחושה שחוויתי בעצמי", מספר גוט. באחת החולצות, למשל, שילב את מספרי המזל שלו ואת האבן הירושלמית כמחווה לעיר שבה גדל. "אסקפיזם הוא חלק מאוד משמעותי מהשפה של המותג. אנשים יכולים ללבוש את הפריט ולהתחבר אליו בדרך שלהם מבלי לדעת בכלל מה עבר לי בראש כשיצרתי אותו, ואני דווקא אוהב את זה".
והוא ממש לא מתכנן להישאר מותג אנדרגראונד קטן. "אני רוצה ומאחל ש־PURPDRANK יהיה מותג בינלאומי. אני מאחל לעצמי נקודות מכירה בעולם, צוות גדול וחזק ושיתופי פעולה עם מוזיקאים, מותגים ומעצבים. אני לא מפחד מהצלחה מסחרית - להפך, אני עובד בשביל להגיע לשם". האתגר מבחינתו יהיה לגדול בלי לאבד את האופי שבנה: "אם אצליח להיות מותג גדול בעולם ועדיין לגרום למישהו להרגיש שהוא מחזיק פריט שנבחר בקפידה עם אופי וסיפור - מבחינתי זו ההצלחה האמיתית".
תגובות