מותג אופנה או ארגון מחאה? Comme il Faut שוב מסרבת לשתוק

אני אוהב את הקמפיין החדש של Comme il Faut, "אל תגידו לא ידענו", דווקא משום שהוא עושה משהו שמעט מאוד מותגי אופנה בישראל מעזים לעשות היום: הוא לוקח עמדה. בזמן שמותגים מעדיפים לדבר על טרנדים, אסקפיזם ואסתטיקה ולהתרחק מכל נושא שעלול להרגיז לקוחות, Comme il Faut מזכירה שאופנה היא גם תרבות, וככזו היא יכולה - ואולי אפילו צריכה - להגיב למציאות שבה היא מתקיימת.

עבודת AI - קום איל פו

באמצעות דימויי AI דיסטופיים, הקמפיין מבקש להעביר את המציאות האלימה בגדה המערבית אל תוך המרחב הישראלי המוכר. כיכר הבימה, פארק המסילה ומגדלי עזריאלי הופכים לזירה שמאלצת אותנו לשאול איך היינו מגיבים אילו פחד, כוח ושליטה היו נכנסים אל תוך שגרת החיים שלנו. אפשר להסכים עם הבחירות האמנותיות של הקמפיין ואפשר להתנגד להן, אבל קשה להישאר אדישים - וזו בדיוק העוצמה שלו.

עבודת AI - קום איל פו

אני מסכים עם המסר המרכזי: אסור לנו להתרגל. בעיניי, חברה בריאה חייבת להיות מסוגלת להביט גם במקומות שמכאיבים לה, לשאול שאלות ולנהל ויכוח, במקום לבחור בהדחקה. אני מעריך במיוחד את העובדה ש־Comme il Faut מוכנה לקחת סיכון מסחרי ולהביע עמדה ברורה גם כשהיא יודעת שלא כל הלקוחות יסכימו איתה. בעולם שבו מותגים מחשבים כל מילה לפי מספר הלייקים והמכירות, יש משהו משמעותי במותג שמוכן לומר: יש דברים שחשובים לנו יותר מלמצוא חן בעיני כולם.

עבודת AI - קום איל פו

וזו אולי הסיבה שהקמפיין הזה עובד בעיניי כל כך טוב. הוא לא מבקש למכור לנו רק בגדים, אלא להשתמש בכוח של אופנה ודימוי כדי לפתוח שיחה. אפשר להתווכח עם המסר, אבל אי אפשר להגיד שלא ידענו.