כשהמדע פוגש את הפילטר: ליראק פריז כובשת את דור ה־Z עם נבחרת יוצרות תוכן ישראליות
- 19 בינו׳
- זמן קריאה 2 דקות
בעידן שבו ביוטי, תוכן ואותנטיות נפגשים, מותג הדרמו־קוסמטיקה הבינלאומי ליראק פריז מסמן מהלך אסטרטגי חדש ובוחר בדור הבא של מובילות דעת קהל.
לקראת 2026 הכריז המותג הצרפתי על נבחרת יוצרות תוכן ישראליות צעירות, שייצגו את פעילות המותג בישראל ויובילו את השיח הדיגיטלי שלו בקרב קהל הנשים הצעיר. לאחר תהליך מיון רחב שכלל מאות מועמדות, נבחרו שבע יוצרות פעילות באינסטגרם ובטיקטוק, המגיעות מעולמות תוכן שונים אך חולקות ערכים של מקצועיות, אמינות ויצירתיות: שני שגב, אביב גליל, שובל כהן משה, אופיר צדקה, יובל קבסה, שיר פטל וזואי להב.
הקמפיין הראשון בכיכובן עולה בימים אלו לרגל השקת סדרות טיפוח הפנים והגוף החדשות של ליראק לשנת 2026, והוא מבקש לחרוג מהשפה הפרסומית הקלאסית. במקום הבטחות ריקות, הדגש עובר לחוויית שימוש אמיתית ומתמשכת, עם תיעוד יומיומי, הצגת תוצאות לפני ואחרי ושיח פתוח עם הקהל. התוכן שייוצר ישלב בין ידע דרמו־קוסמטי מבוסס מחקר לבין החיים עצמם, מתוך הבנה שטיפוח אפקטיבי חייב להשתלב בשגרה ולא להישאר על מדף האמבטיה. בין המוצרים שיובילו את הקמפיין ניתן למצוא את פרוטוקול הזוהר המועשר בוויטמין C טהור, סדרת הקרמים הטיפוליים לאזור העיניים, סדרת האנטי־צלוליט והחיטוב והסדרה האיקונית לטיפול ומניעה של סימני מתיחה.
לדברי ברברה למפל, מנכ״לית ליראק פריז בישראל, הבחירה ביוצרות התוכן משקפת את החיבור העמוק לערכי המותג ואת מקומה של ישראל כזירת ביוטי מתקדמת, דעתנית ומובילת טרנדים. לדבריה, המהלך נועד לייצר מערכת יחסים ארוכת טווח עם הקהל המקומי, כזו שמבוססת על שקיפות, חוויה אישית ותוצאות קליניות מוכחות. ליראק, שמאמינה בחיבור בין רפואה, מחקר ויופי, רואה בקולות הנשיים הצעירים את הדרך המדויקת להביא את הבשורה שלה לשכבת גיל חדשה של נשים בנות 18 עד 25.
מאחורי המהלך עומדת מורשת ארוכה: ליראק פריז נוסדה בשנת 1975 בצרפת על ידי הרוקח ורופא העור ד״ר קריאל, ומאז ביססה את מעמדה כאחת מחברות הדרמו־קוסמטיקה הרפואית־בוטנית המובילות בעולם. כיום המותג משווק בלמעלה מ־65 מדינות, מדורג בצמרת תחום הדרמו־אסתטיקה והרפואה הגנרטיבית, וכל מוצריו מפותחים על ידי רופאים מומחים ונבדקים קלינית. הבחירה לפנות לדור הצעיר דרך יוצרות תוכן מקומיות מסמנת את השלב הבא בהתפתחות המותג: מדעי, נגיש, מחובר למציאות – ובעיקר לאישה המודרנית.
תגובות